健康

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樂活是什麼?相信拿這個問題問100個人,應該會得到100種不同的答案,不管是追求有機、均衡飲食、瑜珈、路跑,或閱讀一本對心靈有益的書籍,我們無時不自處於樂活的境界,而這些都指向現代人的同一個期待:擁有健康。

 

就是在這樣的期待之下,聯合報在分眾會議中,決定經營健康分眾,並且於2012年5月成立健康事業部,經過3年來累積各式的論壇活動、業務經驗,與元氣中心(醫藥組)、udn元氣網聯手,成為報社第一個Hub。

 

Hub,在維基百科的定義中,指的是集線器或網絡中樞,可彙整各方資源,再做有效分配。如果把健康事業部、元氣中心和元氣網分別譬喻為女子天團S.H.E,三人單飛時在主持、歌唱與戲劇各擅其場,合體後則為集團股價創利,如此便更容易理解Hub的意義與價值。

 

由健康事業部、元氣中心、元氣網組合的樂活群組,合體的目標是針對關心健康的分眾,創造吸引眼球的議題,與提供值得信賴的內容;進而舉辦論壇、講座等實體活動,或透過網路與粉絲團等渠道,增加與分眾的互動;線上結合線下提供健康資訊、商品、服務,並且創造營收。

 

在聯合報樂活群組中,元氣中心負責的是內容產出,包括平日的聯合報健康版、周日的元氣周報,以及udn元氣網、元氣網粉絲團多數內容,是關鍵的核心資源;udn元氣網(粉絲團)經營網路社群,接觸較紙媒年經的健康分眾,增加網路聲量。例如「謝謝,醫路上有你」、願景工程活躍老化2.0-百歲人瑞大調查等,便是以議題結合短影音、網路社群、實體活動,多方展現聲量之作,受到外界高度肯定。

 

健康事業部則屬於新創部門,經營健康品牌,創造各式活動,接觸不同樣態的分眾,以創意帶入業務收入,例如癌症預防、生技就是近期開發成功的健康領域,2014年12月更與大陸健康報簽訂媒體合作協議,於2015年舉辦第一屆兩岸醫療資訊標準與移動健康研討會。

 

健康事業部努力提高報系在健康樂活、醫藥界的影響力及可見度,也與業務部等單位,攜手創收醫藥類高營收。接下來穿戴式運動裝置與健康之間的串連,將是Hub關注的焦點,我們會持續尋找進一步發展的新創模式,也歡迎報系成員有新的想法,隨時與我們聯繫,共同為擁有健康相互效力。


更新日期:2016-01-14